현실에 안주하지 않고, 자신의 한계를 넘어 계속 나아가는 사람들.
조니워커의 글로벌 캠페인 KEEP WALKING은
현실에 안주하지 않고 대담한 행보를 통해 삶을 풍요롭게 만드는 사람들을 위한 응원의 메시지를 담고 있습니다.
결과보다 여정을, 완성보다 멈추지 않는 선택의 순간들에 주목하는 브랜드의 철학이 캠페인을 통해 더욱 분명해졌습니다.
디루트는 글로벌 프로젝트의 일환으로 전개된 KEEP WALKING 캠페인을 한국 및 아시아 주요 시장에 맞게 설계하며,
브랜드가 말하고자 하는 KEEP WALKING 정신이 하나의 이야기와 경험으로 이어지도록 기획했습니다.
글로벌 팝스타 CL은 편견과 문화적 경계를 넘어 자신만의 길을 걸어온 아티스트로서,
조니워커가 새롭게 선보인 글로벌 ‘워커스(WALKERS)’의 첫 번째 주자로 캠페인에 합류했습니다.
그녀의 인생 스토리는 조니워커의 슬로건을 가장 상징적으로 보여주는 서사였습니다.
KEEP WALKING 캠페인은 CL의 실제 여정을 담은 영상 콘텐츠를 중심으로, KEEP WALKING 정신을 공감 가능한 이야기로 풀어냈습니다.
한국을 넘어 아시아 전역으로 확산되는 한류의 흐름 속에서, 브랜드와 인물이 공유하는 가치가 글로벌 스토리텔링으로 확장되도록 설계했습니다.
신라호텔 영빈관에서 진행된 캠페인 론칭 행사는 포토콜과 매거진, 인플루언서 세션, 임직원 행사로 이어지며
캠페인의 메시지를 다양한 접점에서 입체적으로 전달했습니다.
또한 #너만의 조니 하이볼을 찾아봐!라는 슬로건으로 KEEP WALKING 정신을 일상의 순간으로 연결하는 장치를 마련했습니다.
전통적인 위스키 음용법을 넘어, 각자의 취향과 방식으로 즐길 수 있는 조니 하이볼은 브랜드가 추구하는 자유롭고 진취적인 태도를 자연스럽게 경험하게 했습니다.
KEEP WALKING 캠페인은 조니워커가 200년 넘게 이어온 ‘앞으로 나아가는 태도’를 오늘의 언어로 재해석한 프로젝트였습니다.
디루트는 브랜드가 가진 철학과 메시지가 가장 설득력 있는 이야기와 경험으로 완성되도록 캠페인을 구현합니다.
