집에서 완성되는 수제맥주의 풍미.
LG 홈브루는 집에서도 나만의 맥주를 완성할 수 있는 새로운 라이프스타일 가전입니다.
디루트는 동상이몽, 시즌비시즌, 술트리트파이터 등 주요 방송 PPL을 중심으로
LG 홈브루가 ‘갖고 싶은 맥주 기계’로 인식되도록 온라인 바이럴을 총괄했습니다.
방송 노출이 단발성 이슈로 끝나지 않도록,
디루트는 이슈 확산과 검색 점유를 동시에 가져가는 투트랙 전략을 실행했습니다.
방송 직후에는 커뮤니티 중심의 씨드 콘텐츠를 집중적으로 배포해
<동상이몽 맥주기계>, <수제맥주 제조기>와 같은 키워드 검색을 빠르게 점유했고,
이후 인플루언서, 파워페이지, 뉴미디어 콘텐츠를 순차적으로 확장하며
제품에 대한 관심이 자연스럽게 이어지도록 흐름을 만들었습니다.
특히 네이버에서는 고퀄리티 블로그 콘텐츠를 기반으로
기존 부정 리뷰를 밀어내고 검색 결과를 긍정 콘텐츠 중심으로 재구성하며,
브랜드 키워드 SOV를 73%까지 끌어올리는 성과를 만들었습니다.
LG 홈브루 PPL 캠페인은 방송 노출을 시작으로 검색, 콘텐츠, 여론까지 이어지는 흐름을 구축해
제품이 단순한 ‘가전’을 넘어 ‘갖고 싶은 라이프스타일 아이템’으로 자리 잡도록 만든 프로젝트였습니다.
