하나의 홈브루, 셀 수 없는 경험.
LG 홈브루 오브제 컬렉션은 수제맥주를 만드는 기계를 넘어,
집 안에서 새로운 취향을 완성하는 라이프스타일 오브제로 확장된 제품입니다.
디루트는 이번 론칭에서 홈브루가 단순한 가전이 아닌
‘경험을 만들어내는 제품’으로 인식될 수 있도록 온라인 바이럴을 총괄했습니다.
신제품 출시 이슈화를 위해 디자인과 성능을 동시에 강조하는 투트랙 전략을 기반으로
인플루언서, 커뮤니티, 뉴미디어 등 다채널을 활용해 콘텐츠 확산 구조를 구축했습니다.
네이버에서는 IT·라이프스타일 블로거 중심의 콘텐츠를 통해
제품 정보와 사용 경험을 동시에 전달하며 핵심 키워드 검색 노출을 강화했고,
인스타그램에서는 인테리어·리빙 인플루언서를 중심으로
공간 안에서 자연스럽게 어우러지는 ‘감성 오브제’로서의 매력을 확산시켰습니다.
또한 국내 최대 맥주 커뮤니티 ‘맥주와 놀자’와 협업해
체험단 프로그램을 운영하며 제품을 실제로 경험한 사용자들이
자발적으로 콘텐츠를 생산하고 공유하는 구조를 만들었습니다.
체험단 미션 기획부터 활동 트래킹, 결과 관리까지 전 과정을 운영하며
브랜드 메시지가 일방향이 아닌 소비자 경험 기반으로 확산되도록 설계했습니다.
