한 사람의 취향이, 하나의 공간이 되는 방식.
주우재로부터 영감을 받은 라이프스타일 팝업 공간
주우재의 라이프스타일에서 출발한 <주우재 모델하우스 in 홈브루하우스>는
브랜드 공간을 취향의 경험으로 확장한 팝업 프로젝트였습니다.
리뉴얼된 홈브루하우스의 붐업을 위해, 단순한 공간 소개를 넘어
셀럽의 취향과 브랜드의 무드가 자연스럽게 이어지는 콘텐츠 중심의 커뮤니케이션을 설계했습니다.
보도자료 배포를 통한 이슈 형성과 함께, 매거진 SNS 콘텐츠와 인플루언서, 파워페이지
등 다양한 온라인 매체 협업을 통해 오프라인 공간의 감각을 온라인으로 확장했으며,
콘텐츠는 ‘주우재의 집을 들여다보는 경험’처럼 구성되어 팝업 공간에 대한 몰입도를 높였습니다.
그 결과, <주우재 모델하우스>는 단순한 전시를 넘어
취향을 체험하는 라이프스타일 공간으로 인식되며
브랜드 리뉴얼의 분위기를 효과적으로 확산시켰습니다.
