대기오염으로부터 추출한 잉크로 그려내다
JOHNNIE WALKER BLACK ‘AIR INK EDITION’은
대기오염에서 추출한 잉크를 활용해
환경 메시지를 전달하는 글로벌 캠페인입니다.
한국에서는 디루트가 서울을 대표하는 아티스트 최지욱 작가와 조니워커 블랙 잉크 에디션 작업을 진행했습니다.
매거진 GQ 협업을 통해 브랜드의 철학과 메시지가 하나의 문화적 콘텐츠로 확장될 수 있도록 설계했습니다.
아티스트의 작업 과정과 캠페인의 의미를 담은 영상 콘텐츠를 제작하고,
매거진 및 뉴미디어 시딩을 통해
글로벌 캠페인의 스토리가 국내에서도 자연스럽게 확산되는 커뮤니케이션 구조를 구축했습니다.
조니워커 블랙 ‘AIR INK EDITION’은
환경과 예술, 브랜드 메시지가 결합된 콘텐츠로 인식되며
브랜드의 상징성과 메시지를 강화했습니다.
