부산의 취향을 담은, 하나의 경험 공간.
LG홈브루와 빌드웰러의 협업 팝업은
부산 신세계백화점 센텀시티점에서 로컬 소비자와 브랜드를 연결하는 접점으로 기획되었습니다.
디루트는 부산이라는 지역성과 타깃의 취향을 반영한 로컬 기반 확산 전략을 설계했습니다.
뉴미디어 매거진 SNS 현장 스케치 콘텐츠와 인스타그램 파워페이지,
온라인 바이럴을 통해 팝업의 분위기를 확산하는 한편,
특히 부산 지역 인플루언서를 중심으로 한 콘텐츠 확산을 통해
팝업 방문 경험이 빠르게 공유되며
부산 내 ‘핫플레이스’로 자연스럽게 포지셔닝되도록 설계했습니다.
또한 부산 지역 커뮤니티 체험단 운영을 통해
로컬 소비자의 참여를 유도하고,
현장 경험이 지역 기반 콘텐츠로 이어질 수 있도록
확산 접점을 강화했습니다.
부산에서 진행된 이번 팝업스토어는 단순한 제품 체험을 넘어
지역과 브랜드가 연결되는 경험 공간으로 인식되며
부산 내 브랜드 관심도를 효과적으로 높였습니다.
